شما همان چیزی هستید که می خرید!

ارائه: سرکار خانم آیدا نوابی - دکتری جامعه شناسی اقتصاد و توسعه دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران  - کارشناسی ارشد مدیریت توسعه دانشگاه تهران -کارشناسی اقتصاد بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی
 

امروز نمايش لوگوها، برندها، انواع غذاها، رفتن به رستوران ها، خريد كردن از مراكز خريد، طراحي لباس و مد و يا دنبال كردن اخبار سلبريتي ها در فضاي مجازي براي ما بيش از گذشته لذت آفرين شده است.علاوه بر كالاهاي مادي در مراكز خريد و فروشگاه ها، زندگي روزمره ما به مصرف كالاهايي گره خورده كه امروز لزوماً مادي نيست. همه ي آنچه در روز عايد ما مي شود گاهي خارج از كنترل ماست، وقتي مدت زماني از يك تجربه مصرف كالايي مي گذرد،  خود را مي‌بينيم كه چقدر ذائقه ما تغيير كرده‌ست، خواسته‌هاي ما تبديل به نياز شده و اين نيازها جزئي از هويت و منش زندگي ما مي‌شود.وقتي خوب نگاه كنيم مي‌بينيم چيزهايي كه ما به خريد آن‌ها يا دنبال كردن آنها علاقه‌منديم بين خيلي از اطرافيان ما مشترك است..  ما امروز در حال مصرف رمان‌ها، كپشن‌ها،  عكس‌ها، موزيك‌ها، برندها و نشانه‌ها هم هستيم. اما واقعا وقتي از مصرف در زندگي روزمره حرف مي‌زنيم در مورد مصرف چه كالايي حرف مي‌زنيم.ما واقعا امروز به مصرف چه چيزهايي مشغول هستيم؟ اين احساس تعلق ما به مصرف كه ميل و ذائقه ما را دائما تغيير مي‌دهد چگونه است؟ در اين دوره قصد داريم كمي از جهانِ استارباكسي بگوييم و بشنويم!مصرف موضوعي است كه از نگاه روزمرگيمان با تمام روياها و فانتزي‌هايش به آن مي‌پردازيم.